committente
Studio 53 - Mantova
evento
10° anniversario
leitmotif
Dacci un taglio
lavoro
TMtype struttura un intervento artistico complesso, per celebrare i 10 anni di attività di Studio 53, rinomato collettivo di hair stylist. TMtype cura il total look dell'evento, progettando nei dettagli il visual: invito, gadget personalizzati, degustazione, performance, tutto è pensato in maniera coordinata per enfatizzare il fatto che dietro Studio 53 si cela una vera e propria brand philosophy, con una ricerca approfondita sulle novità in fatto di tagli e materiali. La performance è concepita sia indoor sia outdoor, collegando sia idealmente, sia fisicamente i due negozi. Molteplici le azioni performative proposte: una prima performance a partire dal primo negozio, sito in Via Calvi, gioca ironicamente sul concetto di calvizie richiamando il nome della via; una fase intermedia, lungo le vie del centro storico, attraverso le quali passano i performer TMtype; una irriverente quanto efficace reinterpretazione di “Egoiste”, spot in voga negli anni Ottanta rimasto a lungo nel nostro immaginario collettivo, e, infine, una degustAZIONE teatrale nel negozio di Via Verdi, con un aperitivo a tema che mescola simboli della tradizione e della modernità, feticci della superstizione e dell'avanguardia, spirito razionale e spinta impulsiva. Sempre in bilico tra questi massivi antipodi, TMtype si destreggia con abilità, sorridendo, e – perché no? - talvolta ammiccando, in una serata pervasa da un glamour inarrivabile.