committente
Alessi italian design factory
evento
Evento di presentazione nuovo prodotto caffettiera
leitmotif
la meticolosità nell'innovazione
lavoro
Alessi è cura nel dettaglio, design puro che entra nella produzione industriale per offrire prodotti accessibili, di utilizzo quotidiano, che fanno di avanguardia, gioco, fruibilità e attenzione alla forma i propri tratti distintivi. Questi i presupposti da cui nasce la nostra opera. La Performance si compone di uno show centrale unitamente a situazioni collaterali, continuative per tutto l'arco dell'evento. Quattro i personaggi contestualizzati nel loro ambiente naturale, sono ciascuno una sintesi di elementi costitutivi della filosofia Alessi: il chirurgo-coltivatore di tulipani, emblema dell'accurato architetto-designer olandese che ha progettato la nuova caffettiera; la maga veggente tra i fondi di caffè, che come Alessi è sempre proiettata al futuro; il maniacale collezionista Alessi, che si diletta con una maxi scacchiera di salini-pedoni, oliere-alfieri, Grattuggioni-re; la bella addormenta su un letto di lamiera (una vera lastra della catena di montaggio Alessi) che si sveglia solo al suono del Bollitore, per poi pungersi ogni non con un fuso ma con lo Spremiagrumi (come nella catena di montaggio). A costoro si aggiunge il maggiordomo-poeta che durante tutto l'evento si sposta tra gli ospiti e, distinguendosi per eleganza ed eccentricità di modi e figura, li sorprende consegnando frasi ed aforismi centrati sui temi di arte e design. Infine lo show centrale, dove danzatrici d'argento-acciaio vestite, ballano al ritmo vorticoso del caffè in ebollizione, suono che si trasforma in dolce melodia con l'ingresso di una bambina sognante che trasporta la caffettiera in un gioco magico (incarnazione della fanciullezza e dei suoi simboli, ricorrenti nell'iconografia dei prodotti Alessi).